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风行景逸引发两厢车市,东风风行景逸全国上市
分类:新车试驾

“8.98万元……”。10月28日下午,备受万人瞩目的风行景逸价格之谜终于在南宁东盟博览会上揭晓,三款车型1.8L舒适型、1.8L时尚型、景逸1.8T的定价分别为89,800元、99,800元和123,800元。随着风行景逸的价格揭晓,近来略显平静的两厢车市再掀波澜。业内人士表示,风行景逸在同级别车中具有标杆意义的价格体系,将引发国内车市的“鲶鱼效应”,成为国内两厢家用轿车市场价格竞争的导火索。

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两厢家用车市的“鲶鱼效应” 尽管东风柳州汽车有限公司总经理程道然在风行景逸东盟博览会上市仪式上表示,风行景逸并非以价格作为卖点,而是以国际化的造车理念和超规格的产品定位作为竞争砝码,它带给消费者带来的是凸现家庭乘坐乐趣的全新两厢车理念。但是,对国内两厢家用轿车市场稍有了解的人应该十分清楚,这段看似低调的产品阐述,向人们抛出的绝对不是简单的产品定位宣导,而是东风柳汽以风行景逸在同级别车中明显的价格竞争优势占领国内两厢车家用市场制高点的雄心告白,将引发国内车市的“鲶鱼效应”,成为国内两厢家用轿车市场价格竞争的导火索。。 在今天,随着汽车消费市场的发展和成熟,我国的汽车消费环境早已不是阳春白雪的“老三样时代”。取而代之的是以价格肉搏战为主的激烈竞争。尤其是近两年,随着国内两厢车消费市场的迅速成熟,各大汽车厂商纷纷推出新款车型,两厢车消费领域一夜间成为众多汽车生产企业厮杀的焦点,业内人士表示,用价格优势打击竞争对手的肉搏战在所难免。 纵观国内家用大两厢轿车市场,上市多年的骐达以及于去年上市的两厢福克斯,各自凭借出色的产品性能和价格体系,成为两厢领域的领跑者,分占了该领域市场份额的大多数。同样定位于家用大两厢领域的风行景逸,如果想在相同市场领域里有所作为,就必须向这两位领跑者发出挑战。只有超越他们,才能在今后的家用大两厢车领域站稳脚跟。而风行景逸,除了拥有东风汽车以及广西地区首款自主品牌车型的荣耀身份,同时也是东风柳汽进入国产两厢家用轿车的拓荒者。这一切都决定了风行景逸前进的道路只有一条,那便是超越。

风行景逸全国上市

超规格定位 机会无限 正是基于以上这样的战略地位,风行景逸以“超规格家用两厢车”的独特定位打破了现有的两厢车市场格局,为国内家用两厢车市场注入了新鲜的血液。众所周知,在竞争激烈的两厢车市场想获得优异的表现,绝不是单一层面的一击致命,而是以优越的产品性能、出色的价格体系以及周到的产品服务体系所构建的综合实力的集中扫射。显然,风行景逸早已做好了准备。 在汽车业界都有这样一个共识,无论是以欧系操控著称的福克斯,还是走日系精致路线的骐达,亦或是其它两厢车市场的诸多车型,均沿袭传统的两厢车紧凑概念,更凸显有车生活的灵活便利性。与此同时,传统三厢车的乘坐舒适性、长尾安全吸能以及更为宽阔的使用空间则在两厢车上无法体现。对于注重亲情氛围培养的国人而言,以上三点正是以牺牲家庭驾乘乐趣为前提,成为部分放弃选购两厢车的理由所在。 而作为大两厢车领域的挑战者,风行景逸首先以“超规格”定位为自己创造出两厢车消费的新品类,为国人带来全新的家庭至上的两厢车乐趣。在“超规格定义都市人新驾乘乐趣”之后,风行景逸开始了缔造高品质家用两厢车之路。

10月28日,风行景逸在南宁的东盟会上正式宣布上市。作为东风汽车推出的首款自主品牌家用两厢车,风行景逸以其国际豪华团队打造的高品质和超价值的产品力入主两厢车市,同时推出1.8L舒适型售8.98.万元、1.8L时尚型售9.98万元以及景逸1.8T售12.38万元

高品质产品内涵 志在必得 汲取国际汽车设计精髓的风行景逸,外观时尚而不失动感;搭载稳定可靠的三菱4G93 D4全铝发动机加装博世电子节气门,达到了同级别车型少见的1.8L排量,实现最大扭矩168/5000、最大功率103/6500,而油耗仅为6.8L/100km。由德国EDAG设计并经过莲花御用试车手进行底盘调教,使得风行景逸不仅具有出色的高速稳定性,而且在转弯及异常路面的平稳表现也堪称优异。 除了外观、动力等方面有过人之处,安全及空间上的超规格配置则是风行景逸发起挑战的王牌。拥有着4320×1804×1620mm大两厢车身尺寸,加上2685mm的轴距确保了舒适的驾乘空间,为风行景逸展现出超乎想象的车内宽适空间;多达36种座椅变换的空间组合方式既可让乘坐者惬意地平躺而憩,又可实现高达1970L的行李箱容积,充分满足都市家庭对于生活、出游的多重需求;尤其是车内38个储物盒的精巧安置,让每一个使用者尽情体验独具欧洲匠心的人性化便利设计。而达到欧洲NCAP碰撞四星级同等标准的整车安全设计、高强度钢板车身、白车身总成扭转刚度高达940KN/rad、发动机罩内板压溃筋、车门防撞销及防撞梁设计等多重保护,辅以四轮碟刹、ABS+EBD,则构成了风行景逸可靠的安全系统。 正是这样高品质的产品性能,使得风行景逸在上海车展上一经亮相,便博得了汽车业界及广大消费者的关注。而高品质产品内涵下所缔造的“超规格家用两厢车”是否在价格上也将带来惊喜,则成为关注风行景逸产品品质之外热议的话题。当这个悬念在东盟博览会首站上市惊爆揭晓时,无可厚非地向人们印证了东风柳汽进军家用轿车领域势在必得的信心。在有问及东风柳汽如何看待业内屡见不鲜的“有价无车”现象时,企业相关负责人郑重承诺风行景逸不会采取这样的“营销招牌”,东风柳汽将会像做产品一样踏踏实实地面对市场与消费者。

风行景逸上市同时提出了“快乐,随心演绎”的品牌主张,这恰巧与它的英文名“JOYEAR”不谋而合。或许,“快乐”是简单得不能再简单的词语了,可是这却是人们发自内心的向往和追求,是每一个人说不出来、而又难以割弃的心愿。尤其是对于终日奔波忙碌的白领一族,常常在事业的成就感与生活的压力中寻求着那个平衡点,而这就是快乐——在看似平凡的生活中发现快乐、感知快乐、创造快乐、享受快乐……风行景逸正是以快乐主张倡导着健康、平衡的都市生活态度,以快乐主义实现都市白领的高品质生活梦想。

就像东风柳汽总经理程道然所言,“快乐看似朴素,却是人们发自内心的向往和追求。尤其是对于风行景逸的目标消费群体——现代都市白领一族,面对家庭、社会、生活、工作等多方面压力,如何发现并享受生活中的快乐是他们真正的需要和渴望”。在合理的价格之下,以优越的性能、超宽适的空间以及丰富的配置构筑家用轿车的驾驶乐趣,想必这正是风行景逸“超规格”的真正用意,也是实现消费者快乐生活承诺的信心来源。

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东风风行景逸

正如东风柳州汽车有限公司程道然总经理所言“快乐,对于风行景逸来说并非一句口号,而是实实在在的一种品质”。风行景逸不仅追求空间、尺寸上的“超规格”,更在品质、安全、动力、操控、经济等诸方面全面实现“超规格”。其时尚的亚洲两厢造型,融合了欧洲最前沿的流行时尚与国人审美情感的双重元素,动感不失大气,简练不失尊崇;长4320mm、宽1804mm、高1620mm、以及2685mm的超长轴距提供了超越三厢车的驾乘空间,彻底颠覆了两厢车在空间上不占优势的说法;36种座椅变换组合方式,随心所欲,释放压抑以久的沉闷;38个储物盒让零食、游戏机、领带、口红、小说等这些快乐的随身物品都有了安身之处;达到相当于德系车型欧洲NCAP碰撞四星级标准的安全配置,全尺寸宽胎、后排航空小桌板、车载CD机MP3/USB通用接驳端口及SD读卡器、前排座椅扶手等人性化设计,后排分区空调出风口、数字液晶倒车雷达、智能中控锁、防盗钥匙、遥控关闭车窗等B级车装配,1.8L三菱4G93全铝发动机,打破两厢车固有的排量,追求澎湃动力的感受。总之,符合国人审美情感的亚洲造型、达到甚至超过三厢车的驾乘空间、沿袭法国车实用主义的人性化配置,以及可以媲美德国车的操控性能和安全标准,将风行景逸的“超规格”表现得淋漓尽致。

对于风行景逸“超规格”定位与其说是对于时下“超”文化的演绎,不如说是企业对于国内轿车市场的精准把握。毋庸置疑,消费者对“超”的诉求与中国轿车市场两厢取代三厢成为主流车型的拐点不期而遇。如今,随着汽车作为交通工具功能的回归、两厢车的走红、以及消费者购车心理的日趋成熟,消费者对“超”的钟爱表现在对空间性、安全性、经济性等各方面的全方位诉求,既要求两厢车时尚的外观、驾驶的乐趣、宽敞的空间,又要兼顾更高的安全性能、低成本的日常养护。而风行汽车正是应对市场适时而动,以符合消费者需求作为出发点,推出的一款 “超规格”的“大两厢”家用轿车。

正如风行景逸所提出的“快乐,随心演绎”一样,为了让消费者真正实现享受到国际品质车型的梦想,东风柳汽针对不同消费者的个性需求推出了8.98万~12.38万价格区间的三款车型。其中售价8.98万的1.8L舒适型以大空间、高安全性、丰富而实用的高档配置将“大两厢”定义到了一个全新的高度,成功满足消费者对于品质生活的现实需求;售价9.98万的1.8L时尚型从外观及配置上都加入了更多的时尚、人性化的元素,满足了年轻白领一族的个性追求;售价12.38万的1.8T动力强劲,可以满足对动力有特殊偏好的驾驶需求。我们从中也不难看出,风行景逸将目标锁定在十万元以上的中高端两厢市场,将成为福克斯、骐达等大两厢车型的有力竞争对手。

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